在线美工 美妆成了“万金油”，除了格力还有哪些公司也跨界入局

一家名为瑞玞生物医学（深圳）有限公司（下称“瑞玞生物”）日前新增一笔融资在线美工，股东为格力金投和珠海高新投，具体融资金额未披露。

天眼查显示，格力金投成立于2017年，注册资本9亿元，由格力集团全资控股。 融资后，瑞玞生物的股东结构也发生变化，新增珠海格创新空间产业基金，后者拥有瑞玞生物3.9213%的股份。

这并非格力首次入局美妆赛道。2023年10月，珠海格力电器股份有限公司就申请一项名为“美妆冰箱”的专利。

记者注意到，美妆赛道的高热度让不少“外行”都想入局分一杯羹。不止格力，近年来，有多家知名企业跨界入局美妆。

如豫园股份（600655.SH）通过投资收购复星津美，从而间接持有AHAVA和WEI两家化妆品企业的股份，由此实现美妆业务的扩张；鸿星尔克创始人、鸿星尔克投资公司董事长吴荣光的控股企业多映生物，通过旗下子公司推出多映等美妆品牌。此外在线美工，泸州老窖等酒企也同样推出过美妆产品，曾分别与气味图书馆等香水品牌合作推出香水产品，还与一个化妆品品牌联合开发酒糟面膜。洋河、李渡等酒企也都曾推出过面膜产品。

业内认为，美妆行业仍存在一定的想象空间，这或许也是一些企业愿意跨界入局的原因之一。艾媒咨询发布的《2024-2025年中国化妆品市场运行状况及发展趋势研究报告》显示，2023年中国化妆品行业市场规模约为5169.0亿元，同比增长6.4%，2025年有望增至5791.0亿元。

艾媒咨询分析师认为，近年来，国产化妆品品牌凭借高性价比与渠道精细化运营实现迅速增长。随着国产品牌的转型及创新进程的推进，消费者购买国产品牌的意愿增强，国产品牌有望逐步蚕食国际品牌的市场份额。

但也有观点认为，外包美工跨界一般都很难“修成正果”，此前不少传统医药企业如片仔癀、马应龙、云南白药、同仁堂等都选择切入美妆赛道，彼时被认为是“降维打击”，毕竟化妆品备案相比药品申报容易得多。但经过一段时间的市场检验后在线美工，这些企业的美妆业务并没有像预想那样做得那么好，反而是一直处在“不温不火”甚至“水土不服”状况，美妆业务在这些企业中的业务占比仅为个位数。

不可否认的是，国内美妆市场目前已进入低增长时代。业内人士认为，对于想要入局美妆的企业来说，不仅要有强大的初始动力，更要有持之以恒的耐力和毅力。新的周期里，企业更要在科研领域持续深耕，建立更高的竞争壁垒。

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刘晓颖

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